糖果小说

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半晌道：“看鞋型，应该是10年前的款式？”

米麒留意到Sophia的嘴角扯了一下，接着，董焱又按了下一页。

模糊的画面，瞬间变得清晰，产品也看清楚了。居然是他们去年的一款新品。

Steven的脸色有些不悦，这个产品上市传播，他有份参与。但现场不敢说什么。

董焱没时间顾及Steven的感受，直接抛结论：“这个实验，不是想为难Steven。只是想跟大家表达一个观点。”

“传统内容营销的时代已经过去，一条TVC、一场Event，很难引起消费者甚至我们广告人、品牌人的关注。”

“让内容成为品牌的第二条生产线，才是内容营销的大势所趋。它不是个案存在，而是要矩阵渗透到企业的方方面面。”

董焱的结论，跟他的人一样，简单粗暴，见血封喉。

米麒惊觉：真正的Workshop，现在才开始！

……

接下来的演讲，并没有PPT展示，董焱站在会议室中央，全靠一张嘴。

“内容不是独立存在的，它应该贯穿整个生意链条。无论是品牌、产品、销售……每个环节，都应该有内容串联。”

“就像你在写小说，给主角构建人设。你写一个大女主，她拥有绝色容颜，拔群谋略，万贯家财，结果，她为了得到一个男人，变得卑微跪舔。那就是OOC，读者就会破口大骂。”

董焱说得深入浅出，通俗易懂。现场不少人自觉放下手机，纷纷开始记录董焱的内容要点。

一直沉默的Sophia，突然开口：“按照董先生的内容营销思路，你认为，年初百得被罚的电梯广告，出了什么问题呢？”

话音一落，现场顿时哗然，连打瞌睡的都醒了。

刚刚朗豪还提醒他们不要提这个负面。结果，人家客户主动说了，还问你，怎么看。

出了这个负面之后，MKT部门人心惶惶。

相关人员被严格审查，人事大换血之余，审核制度也变得前所未有的严格。

以前一个项目从筹备到执行，只需要MKT总监和经理核准，如今还要加上法务的审核。

矫枉过正的制度，直接导致MKT里没有人敢立项。连续两个月，MKT没有任何营销内容出现在消费者面前。

之前负面形象没修复，又连续几个月没在消费者面前曝光，销量严重滑水，情理之中。

米麒托着腮，看着众人焦点：董焱。

他今天郑重地穿了白衬衫，下摆垂着，袖口随性地往上挽。左手的小臂，露出一点猎狗纹身。

有种猛男装斯文的荒诞。

外表能装，但思维不能，他觉得这个问题，让董焱不悦。

果不其然，董焱脸色阴沉。他所说的内容营销，实际上，就是修正他们之前的负面传播。他以为Sophia作为整个MKT部门的老大，应该能听懂。但她却问出这样一个问题。

她希望从一个乙方嘴里听到什么答案？？

思来想去，董焱没有弯弯绕绕，遵循自己的性格，说道。

“出了什么问题……”

“你们内部，还没讨论出来？”

如果说，刚刚Sophia的问题，让MKT的员工正襟危坐。那董焱略带嘲讽的反问，瞬间让他们非常不爽。

按照多年的规训，乙方公司本职是替甲方分忧，解决问题。而不是质疑甲方。

都知道董焱的暴脾气，可Sophia没想到，他会完全不给面子，直接开怼。

旁边的Steven嘴角一扬，看似礼貌回复，实则趁机报仇：“我们内部当然有复盘。我们就是想借着今天分享的内容，顺便了解，站在Agency的角度，你们怎么看之前那件事。”

董焱一脸漠然，回答仍旧非常直给：“我希望Zero永远不要输出这样的垃圾。”

“……”

现场一片死寂，朗豪听完“垃圾”两个字，感觉心跳仿佛停止了。对面负责会务的HR死命瞪着他，一脸难以置信，还做了个动作，示意他补救。

朗豪心中哀鸣：怎么补救？我又不是铁齿铜牙，我家创意合伙人对着客户骂，你输出的广告是垃圾！我要怎么掰回来？

他现在满脑子都在后悔，好好的办公室不坐，他来开什么会啊！

坐在电脑旁边的三水妹，更是如坐针毡，她一个初出茅庐的小妹妹，哪里经历过如此恐怖的时刻？她紧张得脚趾抠地，大气都不敢喘。

就在Sophia缓缓合上笔记本，打算结束这场Workshop的时候。

“不好意思，我想补充一下……”

米麒温和的声音突然响起，对比其他人的满脸凝重，他倒是显得格外平静。

看久了董焱带有侵略性的野性浓颜，和血压上涨的直球讲话，再看米麒自带亲和力的花美男形象，瞬间感觉舒服许多。

他朝Sophia微微一笑，光是这个笑容，就让人生不起气来。

加上他的声音不紧不慢，听着就有种松弛感。

“焱少用词向来比较生猛，其实我们这次Workshop想表达的主题是，内容是企业传播最重要的串联之一，把企业的内容库建立起来，企业的差异化壁垒就有了。”

“我们观察了百得多年来的传播内容，我们集团向来弘扬“去运动，去健康生活”的正面理念。这也是我们区别于其他运动品牌的地方。”

“回顾电梯广告，之所以被投诉，就是因为我们做那则广告的时候，过于强调吸睛，偏离了品牌的核心理念。就跟焱少说的OOC一样，所以翻车。”